J’ai du mal à prioriser les actions à lancer en SEO

Si vous avez du mal à prioriser vos actions SEO, adoptez une méthode unique et objective de tri: définissez vos objectifs business, listez toutes les idées d’actions, puis scorez chaque tâche avec un modèle simple (ICE: Impact, Confiance, Effort). Classez par score, exécutez en sprints courts, mesurez, ajustez.

• Impact: potentiel sur trafic/conversions (faible, moyen, fort).
• Confiance: certitude basée sur données (logs, Search Console, audits, tests A/B).
• Effort: charge et dépendances (technique, contenu, design).
• Score ICE = (Impact x Confiance) / Effort. Attaquez d’abord les scores les plus élevés.

Ordre de priorité recommandé (générique) pour maximiser le ROI avant d’optimiser le détail:

• Bloquants techniques: erreurs 5xx/4xx en masse, balises noindex canoniques erronées, pages essentielles non crawlables.
• Gains rapides: correctifs titres/H1 manquants, métas dupliquées, redirections simples, suppression de soft 404.
• Indexation et architecture: sitemap propre, robots.txt, facettes filtrées, canonicals, profondeur de clics.
• Contenu stratégique: combler les manques sur requêtes cœur de business, consolidation de contenus cannibalisés.
• Maillage interne: redistribuer le PageRank vers pages rentables, liens contextuels avec ancres descriptives.
• Données structurées: Product, Article, FAQ, Breadcrumb pour enrichir la SERP.
• Performance/Core Web Vitals: LCP, INP, CLS sur modèles communs de pages.
• Popularité: récupération de liens cassés, mentions non liées, partenariats pertinents.

Backlog type trié par score ICE (exemples concrets):

• Corriger noindex involontaire sur templates produits (Impact très fort, Confiance forte, Effort faible).
• Réparer chaînes de redirections et 404 sur top pages (fort, fort, faible).
• Réécrire 20 titles/H1 pour alignement intention de recherche (moyen/fort, fort, faible).
• Créer 5 pages piliers et consolider 30 articles cannibalisés (fort, moyen, moyen).
• Déployer FAQ Schema sur 30 pages à forte impression (moyen, fort, faible).
• Optimiser LCP sur modèle article via lazy-loading et compression (moyen/fort, moyen, moyen).
• Plan de maillage vers pages à fort potentiel avec peu de liens (moyen/fort, fort, faible).

Roadmap 90 jours pour exécuter sans se disperser:

• Semaine 1–2: audit éclair (technique, contenu, SERP), définition objectifs et KPI, scoring ICE, sélection du Sprint 1.
• Semaine 3–4: corriger bloquants techniques et quick wins on-page; QA et recrawl.
• Semaine 5–8: architecture, indexation, maillage; déploiement de schémas; premiers contenus stratégiques.
• Semaine 9–12: itération contenus piliers/cluster, optimisation CWV ciblée, récupération de liens et mentions.

Processus d’exécution minimal mais robuste:

• Grooming hebdo du backlog: re-score selon nouvelles données.
• Sprints de 2 semaines: 1 owner, objectifs chiffrés, critères d’acceptation, QA avant mise en prod.
• Monitoring: Search Console, logs, crawls comparés avant/après.
• Rapport d’impact: positions, clics, pages indexées, conversions assistées SEO.

KPI par type d’action pour mesurer vite:

• Technique: erreurs d’exploration, pages valides indexées, temps d’exploration, CWV (LCP/INP/CLS).
• Indexation: couverture, ratio pages utiles/indexées, profondeur de clics moyenne.
• Contenu: impressions, CTR, position médiane, part de trafic sur requêtes cibles, conversions.
• Maillage: liens entrants internes vers pages cibles, pages orphelines, temps moyen sur page cible.
• Popularité: domaines référents, liens récupérés, part de trafic brand/non-brand.

Outils pratiques (priorité aux gratuits):

• Google Search Console pour indexation, perf, maillage.
• PageSpeed Insights et Lighthouse pour CWV.
• Un crawler (Screaming Frog/Serpstat/Ahrefs Site Audit) pour inventaire et erreurs.
• Analyse de logs (si possible) pour prioriser le crawl réel.
• Looker Studio pour tableaux de bord simples reliés à GSC/GA4.

Exemple rapide de calcul ICE pour décider:

• Fix noindex produits: Impact 5, Confiance 5, Effort 1 → Score 25.
• Créer 5 pages piliers: Impact 5, Confiance 3, Effort 3 → Score 5.
• Déployer FAQ Schema: Impact 3, Confiance 4, Effort 1 → Score 12.
• Optimiser LCP articles: Impact 3, Confiance 3, Effort 2 → Score 4,5.

Bonnes pratiques pour rester focalisé:

• Limiter le WIP: pas plus de 3 chantiers en parallèle.
• Standardiser: modèles de briefs, checklists on-page, macros de maillage.
• Aller au 80/20: corriger les templates qui affectent des centaines de pages avant les cas isolés.
• Tester, mesurer, capitaliser: documenter ce qui a fonctionné et le reproduire à l’échelle.

Déclencheurs pour re-prioriser sans tout refaire:

• Chute soudaine de clics/positions sur une zone clé.
• Modifications de SERP (nouveaux modules, Helpful Content, Core Update).
• Blocages d’indexation détectés ou erreurs massives.
• Opportunité business (catégorie, saisonnalité, lancement produit).

Résultat attendu: un flux continu d’actions à fort levier, décidé avec des critères clairs, livré vite, et relié aux objectifs business, plutôt qu’une liste interminable d’idées non priorisées.

🤓 Analyse :

L'ordre dans lequel les actions SEO sont lancées est déterminant dans la réussite d'un projet. Mais en SEO il existe souvent des dizaines voire centaines d'actions que l'on peut faire.

Dans ces conditions une erreur fréquente consiste à faire les choses dans le mauvais ordre ou pire : de vouloir tout faire et de croiser les doigts pour que l'un des actions marche. 

C'est l'opposé de ce qu'il faut faire. En SEO le principal adversaire c'est le temps : toute recommandation qui n'est pas en ligne n'est pas utile. 

✅ Pour action :

Chaque action doit prendre en considération les critères suivants pour être priorisée :

• Quel est l'impact estimé de la tâche ? 
  
  • Si par exemple j'ai déjà fait cette tâche et que j'ai vu des résultats alors je vais avoir envie de la refaire car je sais à quel résultat potentiel je peux m'attendre
  • Votre expérience de SEO est importante à ce stade et il sera difficile, pour un débutant, d'estimer l'impact d'une tâche
• Quel est la complexité de mise en oeuvre ? 
  
  • Si une tâche est très compliquée à mettre en oeuvre (par exemple l'amélioration de la rapidité du site) alors on va vouloir lui attribuer un niveau de priorité plus bas
• Est-ce que c'est un tâche de maintenance ou d'évolution (run vs build) ? 
  
  • Les tâches de maintenance amènent peu de résultat mais consolident les acquis, c'est utile pour avoir un socle SEO solide mais à trop haute dose le rendement marginal de ces tâches est mauvais.
  • Les tâches d'évolution sont plus risquées et mais amènent plus de résultats mais aussi plus de maintenance. 
  • Il faut arbitrer entre les deux types de tâches pour prioriser correctement

Une autre chose très importante c'est qu'en SEO on veut que les choses aillent vite pour qu'elle puissent capitaliser : par conséquent je préfère toujours faire les choses à moitié mais que ce soit en ligne plutôt que ça reste dans les cartons (voir principe de Pareto 20/80).

📚 En complément :

‍

• Faire une roadmap SEO pour une photographe