Face à des concurrents qui grattent des parts de marché via des tactiques agressives ou douteuses, la réponse la plus robuste est une stratégie SEO durable, mesurable et difficile à copier, qui verrouille la visibilité, la confiance et la conversion.
Clarifier des objectifs et métriques pour piloter la reprise de parts de marché.
- Part de visibilité (share of voice) sur mots-clés prioritaires
- Trafic organique non-marque et requêtes à forte intention
- Positions 1-3 et taux de clics par segment d’intention
- Conversions et revenu organique par template de page
- Temps de mise en ligne et vélocité de publication
Assainir et renforcer le socle technique pour rendre l’indexation et le crawl incontestables.
- Résoudre erreurs d’exploration, canonicals, redirections, balises noindex et facettes
- Optimiser Core Web Vitals, images, JS, et stabilité visuelle
- Maîtriser indexation: sitemaps propres, robots.txt, paramètres d’URL
- Réduire contenu thin/dupliqué, gérer la cannibalisation et les pages orphelines
- Données structurées (Schema.org), hreflang, breadcrumbs, et netlinking interne logique
Captez l’intention et couvrez le champ sémantique pour construire une autorité thématique.
- Cartographier les intentions (informationnelle, commerciale, transactionnelle, locale)
- Clustériser par piliers/hubs et lier fortement les pages de soutien
- Briefer chaque contenu avec SERP mining, PAA, People Also Search, et longue traîne
- Optimiser titres/meta pour le clic, structures en listes/tableaux pour featured snippets
- Mettre à jour en continu (freshness) et combler les content gaps par priorité ROI
Renforcer E-E-A-T et la preuve sociale pour rendre les tactiques “sales” moins efficaces.
- Fiches auteurs expertes, pages “À propos”, mentions légales, politiques et certifications
- Études originales, données propriétaires et cas clients sourcés
- Preuves sociales: avis, notes, témoignages, badges de confiance, FAQ validée
Netlinking éthique et défensif pour gagner en popularité sans risque.
- Digital PR: études, baromètres, outils gratuits, tribunes et co-créations
- Reclamation de liens: mentions non liées, liens cassés, citations de marque
- Partenariats sectoriels et pages ressources de qualité
- Audit de toxicité, nettoyage et désaveu prudent si nécessaire
Occuper la SERP et protéger la marque.
- Pages pilier sur requêtes cœur + variantes intentionnelles pour multipositionnement
- Optimiser entités: données structurées Organisation, Produit, FAQ et Profil d’entreprise Google
- Renforcer profils sociaux, knowledge signals et cohérence NAP (local)
- Surveiller et signaler le spam (webspam report) et la copie (notifications légales)
Convertir mieux le trafic existant pour compenser l’agressivité concurrente.
- Tests A/B sur pages clés, preuves de valeur au-dessus de la ligne de flottaison
- Schémas de preuve sociale, garanties, comparatifs et pages “alternatives à”
- Améliorer maillage interne vers pages à forte marge et intentions chaudes
Cadence d’exécution et pilotage.
- Tableau de bord hebdo: part de voix, positions, CTR, CVR, revenus
- Backlog priorisé par impact/effort, sprints techniques et éditoriaux synchronisés
- Veille concurrentielle automatisée (mouvements de SERP, nouveaux contenus, backlinks)
Plan 90 jours pour reprendre des parts de marché rapidement.
- Semaine 1-2: audit technique/logs, cartographie intentions, quick wins Core Web Vitals
- Semaine 3-4: corrections d’indexation/cannibalisation, schémas et maillage interne
- Semaine 5-8: production 10-20 contenus piliers + clusters, optimisation snippets/FAQ
- Semaine 9-12: campagne PR/link earning, pages comparatives, collecte d’avis et cas clients
Résultat attendu: une visibilité plus stable, une confiance accrue et une conversion supérieure, rendant les tactiques agressives de vos concurrents inefficaces sur la durée.
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