Mes concurrents attaquent ma marque en SEO, que faire ?

Voir des concurrents capter vos requêtes de marque entraîne perte de clics, confusion utilisateurs et atteinte à la réputation. La réponse passe par une défense active de la SERP de marque, l’occupation des positions clés et le renforcement de l’autorité de votre entité.

Diagnostic rapide

• Identifiez le type d’attaque: comparatifs “votre marque vs X”, faux avis, pages “alternatives”, guides SEO d’affiliés, pages locales parasites, scraping de contenus, liens toxiques.
• Mesurez l’impact: baisse du CTR et de la position sur vos requêtes de marque dans Search Console, apparition de nouveaux domaines dans le top 10, variations d’ancres de liens, signaux négatifs sur Google Business Profile (GBP).

Priorités immédiates (0–14 jours)

• Protéger la SERP de marque: optimisez Title/Meta de la home avec proposition de valeur et éléments de preuve; structure claire pour déclencher des sitelinks; favicon et nom cohérent.
• Schéma et entité: implémentez Organization, Website (sitelinks search box), Logo, Product/Service, FAQPage; renseignez sameAs (LinkedIn, X, YouTube, Crunchbase, GitHub, App Stores); contactPoint.
• Occuper les positions 1–10: publiez/renforcez pages Contrôle: À propos, Presse/Media kit, Témoignages/Avis (avec aggregateRating), Études de cas, Comparaisons “Votre marque vs Concurrent”, FAQ, Centre d’aide, Communauté, Carrières, Blog; interliez-les depuis la navigation.
• Contrer les comparatifs concurrents: créez des pages neutres et sourcées “votre marque vs X” avec tableaux factuels, FAQ, critères d’achat; visez rich snippets.
• Extraits et People Also Ask: ajoutez FAQ ciblées sur vos pages de marque (“fiabilité”, “tarifs”, “sécurité”, “intégrations”) pour occuper les features.
• Local/GBP: revendiquez et optimisez GBP (catégorie, produits/services, Q&R, posts, photos), traitez doublons, harmonisez NAP, créez pages locales optimisées.
• Réputation: captez des avis authentiques sur plateformes clés; répondez aux critiques; affichez des preuves (note moyenne, volumes) avec balisage Review conforme.
• Négative SEO: surveillez pics de liens/ancres exactes dans Search Console/Ahrefs; désavouez seulement en cas d’attaque manifeste; sécurisez le site; vérifiez actions manuelles.
• Plagiat/usurpation: posez des canoniques, datez les contenus, déposez des demandes de retrait pour copies; en cas d’usage trompeur de marque, enclenchez mise en demeure/DMCA.

Plan structurel (1–3 mois)

• Architecture et maillage: créez un hub “Marque” reliant home, FAQ, avis, comparatifs, intégrations, tarifs; poussez du PageRank interne vers ces pages via navigation, liens contextuels et footer.
• Entity SEO: consolidez votre entité avec profils sociaux complets, mentions cohérentes, fiches Wikidata si éligible; harmonisez nom/logo/slogan; travaillez la notoriété via Digital PR.
• SERP de réputation: faites ranker vos actifs semi-contrôlés (LinkedIn, YouTube, Notion/Docs, App Store, GitHub) en leur envoyant des liens internes/externes; publiez tribunes et interviews sur médias à forte autorité.
• Contenus “preuve”: études chiffrées, comparatifs indépendants, pages sécurité/compliance, SLA, feuille de route; alignez E-E-A-T avec auteurs identifiés et sources.
• International: hreflang, cohérence de marque, sécurisation des domaines proches/typos.

Mesure et gouvernance

• KPIs: part de résultats possédés/contrôlés dans le top 10 sur vos requêtes de marque, CTR, présence de sitelinks/FAQ/Knowledge Panel, position des pages “vs”, note moyenne d’avis et sentiment.
• Outils: Search Console (requêtes de marque et variations), Google Alerts, alertes SERP via API, suivi local, monitoring de liens; capture périodique des SERP.
• Playbook: seuils d’alerte, modèles de réponses, workflow légal/SEO/PR.

Cas fréquents et parades

• Affiliés/marketplaces qui vous dépassent: guidez-les (naming, disclaimers), exigez liens canoniques/noindex si nécessaire, négociez l’usage de marque.
• Pages “alternatives à …”: publiez votre propre page “alternatives” honnête; ciblez l’intention informationnelle et liez vers vos atouts.
• Apps clonées: optimisez fiches App Store/Play Store (nom de marque, mots-clés, visuels), signalez les clones.

Check-list 48 h

• Mettre à jour Title/Meta de la home et des pages clés avec la marque + preuve.
• Créer une page “votre marque vs concurrent principal” + FAQ ciblées.
• Activer Organization/Website/Logo/FAQPage schema et sameAs.
• Revendiquer/optimiser GBP et profils sociaux; les lier depuis la home.
• Publier une page Avis/Témoignages avec balisage Review.
• Configurer Google Alerts et un suivi SERP des requêtes de marque.
• Auditer le profil de liens; préparer désaveu si attaque prouvée.

En appliquant cette stratégie de “Brand SERP Domination” — diagnostic, occupation des positions, consolidation d’entité et réputation — vous réduisez l’emprise de concurrents sur vos requêtes de marque, restaurez le CTR et sécurisez durablement votre visibilité.

🤓 Analyse :

Vos concurrents attaquent vos mots clés avec des pages comme "alternative à + [votreMarque]" ? C'est la rançon de la gloire !

Cette stratégie est assez efficace, occuper l'espace là où vous êtes permet à vos concurrents de créer de la notoriété ("awareness").

On voit plus souvent cette stratégie en SEA qu'en SEO mais ça peut arriver. C'est d'ailleurs pour cette raisons que désormais les spots publicitaires mentionnent le nom de domaine plus que le mot clé à chercher. 

✅ Pour action :

Deux grandes stratégies se dessinent :

• Sur les mots clés comme alternative à + [votreMarque] :il n'y a pas vraiment d'action à prévoir autre que de contre-attaquer et reproduire la même stratégie à l'inverse. Les articles "listicles" (meilleur + [produit]) peuvent aussi faire partie des recommandations les plus communes
• Sur les mots clés de marque un rapide audit des SERP peut s'avérer nécessaire pour s'assurer que vos concurrents n'attaquent pas d'autres mots liés à votre marque. Si c'est le cas en règle générale créer un contenu pertinent chez vous suffira à éjecter le concurrent aux dents longues.