Je ne sais pas à quelle fréquence je dois mettre à jour mes contenus

Vous n’avez pas besoin d’un rythme fixe universel : la bonne fréquence dépend du type de contenu, de ses performances et de la vitesse à laquelle l’information vieillit. L’objectif SEO est de préserver et d’augmenter la pertinence, l’actualité et la couverture d’intention, pas de rafraîchir pour rafraîchir.

Cadences recommandées (à adapter selon données) :

• Actualités/tendances : à la publication puis selon l’évolution (quotidien/hebdo).
• Pages produit/offre : à chaque changement d’offre, plus un contrôle trimestriel.
• Guides evergreen/piliers : revue tous 6–12 mois ou si signaux de déclin.
• Comparatifs/listes : dès changement du marché, au moins trimestrielle.
• Pages programmatiques/données : à chaque mise à jour de la source.
• Articles de blog performants (top 20 %) : tous 3–6 mois; longue traîne : 12 mois.

Déclencheurs objectifs pour planifier une mise à jour :

• Baisse de 20–30 % du trafic organique sur 28–90 jours.
• Recul de positions ou de CTR sur vos requêtes cibles.
• Taux de rebond en hausse/temps de lecture en baisse sur la page.
• Informations obsolètes, prix/lois/données changées, liens brisés.
• Nouvelle intention utilisateur détectée (features de SERP, PAA).
• Contenu > 12 mois sans revue (hors evergreen vraiment stable).

Méthode simple pour décider et exécuter :

• Auditer : exporter performances par URL (impressions, clics, position, conversions).
• Prioriser : “protéger les gagnants”, “remonter les presque classés”, “fusionner/nettoyer”.
• Choisir le bon refresh : mineur (faits, liens, mise en forme) vs majeur (structure, angle, nouvelles sections).
• Optimiser l’intention : Hn, FAQ, médias, E-E-A-T, maillage interne pertinent.
• Publier proprement : conserver l’URL, mettre à jour la date modifiée, planifier le recrawl.

Éléments à cibler lors d’une mise à jour :

• Couverture des sous-intentions et des PAA; ajout de sections manquantes.
• Données, visuels, exemples; rafraîchir les stats de plus de 24 mois.
• Structure lisible : titres clairs, paragraphes courts, ancres.
• Maillage interne : liens depuis/vers pages piliers et de conversion.
• Schémas utiles (Article, Product, FAQ, HowTo), images compressées avec ALT.
• Liens externes fiables; remplacement des liens cassés.

Signaux techniques qui aident l’indexation et la fraîcheur :

• Mettre à jour lastmod dans le sitemap XML et dateModified en JSON-LD.
• Afficher la date de mise à jour aux utilisateurs (éviter les dates artificielles).
• HTTP 200, canonicals corrects, pas de chaînes de redirection.
• Gérer pagination/paramètres; éviter de créer des doublons lors des refresh.
• Soumettre à l’inspection d’URL pour les contenus critiques; sinon laisser le recrawl naturel.

Mesurer l’impact pour ajuster la cadence :

• Comparer 28/56/90 jours avant-après sur clics, impressions, position moyenne, conversions.
• Taguer chaque mise à jour pour l’analyser isolément.
• Adapter la fréquence : plus rapprochée si l’effet s’estompe vite; plus espacée si durable.

Plan opérationnel pour ne plus “deviner” la fréquence :

• Calendrier mensuel basé sur un backlog priorisé par impact SEO potentiel.
• Allocation : 60 % protection/refresh des gagnants, 30 % opportunités proches, 10 % hygiène/suppression.
• Revue trimestrielle du catalogue; revue annuelle complète.

Erreurs à éviter :

• Changer l’URL d’un contenu performant.
• Mettre à jour uniquement la date sans amélioration réelle.
• Dupliquer des pages proches au lieu de fusionner et rediriger.
• Ignorer l’intention dominante de la SERP.

Conclusion actionnable : basez la fréquence sur des seuils de performance et l’obsolescence, instituez un rituel de revue et traitez chaque update comme une amélioration d’intention et de qualité, pas comme une simple retouche.

🤓 Analyse :

En règle générale les moteurs de recherche récompensent le contenu mis à jour pour un variété de raisons. 

Cette attention accordée aux contenus mis à jour est plus ou moins importante en fonction de la nature de ces derniers. A titre d'exemple un contenu chaud d'actualité sur un sujet très récent peut mériter une update dans l'heure et les crawlers se feront sûrement une joie de recrawler et réindexer rapidement ledit contenu.

D'autres types de contenus, plus froids par nature comme par exemple un guide sur comment appliquer du carrelage sur du carrelage n'a pas vocation à changer tous les jours et mérite moins d'update.

✅ Pour action :

Faites preuves de bon sens : mettez à jour vos contenus si ça fait sens pour l'utilisateur et que vous avez des choses utiles à rajouter. 

J'aime bien faire des routines d'entretiens sur mes contenus en passant vite en revue des dizaines de pages pour vérifier si je n'ai pas des trous dans la raquette. 

Aussi pensez à supprimer ou à simplifier des contenus, ajouter des choses c'est bien, faire le ménage c'est tout aussi utile et ça peut être aussi valorisé.