Le EEAT est un acronyme signifie Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. C’est un cadre d’évaluation de la qualité du contenu défini par Google pour juger la fiabilité d’une page ou d’un auteur.
1. Experience : l’expérience
Google valorise les contenus écrits par des personnes ayant une expérience directe du sujet.
Exemple : un article sur le carrelage de salle de bain rédigé par un artisan aura plus de poids qu’un contenu générique.
Facteurs clés :
- Témoignages personnels ou retours d’expérience concrets
- Photos, captures ou études de cas originales
- Mentions du contexte réel d’utilisation (ex. “dans mon chantier”, “après 2 ans d’usage”)
2. Expertise : l’expertise
L’expertise mesure la maîtrise technique ou professionnelle du sujet.
Elle est essentielle pour les contenus dits Your Money or Your Life (YMYL) : santé, finance, droit, etc...
Facteurs clés :
- Identifier clairement l’auteur et ses qualifications
- Structurer le contenu selon une logique professionnelle (sources, méthodologie, données vérifiables)
- Référencer des études, normes ou textes officiels
3. Authoritativeness : l’autorité
L’autorité reflète la reconnaissance externe de l’auteur ou du site sur un sujet.
C’est le fruit du netlinking, des mentions de marque et de la réputation globale.
Facteurs clés :
- Citations sur d’autres sites réputés
- Présence sur les réseaux professionnels ou dans les médias
- Publications invitées ou collaborations expertes
4. Trustworthiness : la fiabilité
La fiabilité est le socle du EEAT.
Google évalue si un site inspire confiance : sécurité, transparence, traçabilité.
Facteurs clés :
- HTTPS actif
- Mentions légales, politique de confidentialité et coordonnées visibles
- Sources citées et vérifiables
- Absence de contenus trompeurs, générés automatiquement ou plagiés
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