La recherche de mots clés est un livrable fondamental en SEO. C'est le socle de départ de toute stratégie SEO, il découle sur tout un lot d'actions et de livrables dont la roadmap éditorial. Elle permet de clarifier les types de contenus, d'établir une arborescence ou encore de faire du SEO programmatique.
Pourquoi faire une recherche de mots clés ?
La recherche de mots clés permet de mieux comprendre les intentions de recherches des internautes.
Grâce aux apprentissages de la recherche de mots clés (souvent aussi appelée audit sémantique) on peut arbitrer certains choix SEO et prendre des décisions qui orientent la stratégie ou la roadmap SEO de façon générale.
Sans recherche de mot clés on travaille à l'aveugle ! Or la donnée est vraiment la matière première en SEO, il serait dommage de s'en passer.
Comment faire une recherche de mots clés ?
1/ Phase de brainstorm et de découverte
Cette première étape vise à générer un maximum d’idées sans filtre. On part de l’intuition métier, des personas, des produits ou services, et on imagine ce que les internautes pourraient taper pour trouver ces offres. On peut s’aider de suggestions automatiques de Google, de forums, d'interview utilisateurs ou simplement de bon sens.
L’objectif est d’ouvrir le champ lexical, de faire émerger des familles de mots, des formulations longues traînes, des expressions de besoin, de problème ou d’opportunité. Cette phase est souvent collaborative et gagne à être faite avec le métier ou votre client, elle permet de ne pas passer à côté de requêtes à fort potentiel.
Plus il y a de lignes et d'idées mieux c'est mais attention à ne pas non plus trop s'éloigner du sujet d'origine et d'avoir ainsi trop de déchet ou de bruit dans votre analyse.
2/ Phase d'approfondissement
Une fois le premier listing généré, on va croiser les termes identifiés avec des outils SEO pour mesurer leur potentiel (volume, difficulté, saisonnalité). C’est ici qu’on enrichit la base avec des données concrètes issues d’outils comme Google Search Console, SEMrush, KWFinder ou Answer the Public.
On affine les thématiques, on découvre des variantes lexicales, on détecte des intentions cachées. Cette phase permet aussi d’identifier les concurrents déjà positionnés et de comprendre leur stratégie sémantique. Même si en règle générale je préfère faire un livrable dédié à la concurrence (l'audit concurrentiel).
3/ Ajout de données
Cette étape consiste à enrichir les mots clés avec des colonnes complémentaires : volume mensuel, tendance, difficulté SEO, coût par clic, d’intention de recherche et position actuelle si le site est déjà en ligne.
On crée une base solide et actionnable qui servira à prioriser les mots clés. Plus on a de données, plus les arbitrages seront factuels et défendables. Cela transforme un simple inventaire en outil de pilotage stratégique.
4/ Groupage et traitements
Il est maintenant temps de structurer la matière : on regroupe les mots clés par thème, typologie ou intention. Ces clusters peuvent correspondre à des pages, des chapitres d’un cocon sémantique, des tags ou des briques de contenu programmatique.
On peut aussi regrouper par template existant ou template cible.
C’est à ce moment-là que la recherche de mots clés prend toute sa valeur opérationnelle. Elle alimente la roadmap éditoriale, vient légitime des choix de catégorisation ou d'arborescence et dessine les contours des briefs pour les rédacteurs dans une future roadmap éditoriale.
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